03.06.2025 | Alex Zierlinger

Local SEO: Mit lokalem Bezug bei Google sichtbar werden

Wer seine Dienste vor Ort anbietet, muss auch online lokal denken. Das gilt nicht nur für Restaurants und Friseure, sondern auch für Anwälte, Dienstleister und Ärzte. Gerade im Jahr 2025 ist Local SEO ein zentraler Baustein jeder Sichtbarkeitsstrategie. In diesem Beitrag zeigen wir, wie Redakteurinnen und Redakteure mit gezielten Inhalten die lokale Auffindbarkeit stärken und warum echte Ortsbezüge mehr bringen als reine Keyword-Strecken.

Die schöne neue Webseite von Ihrem Laden / Büro / Betrieb sieht toll aus, aber kaum jemand wird sich daran erfreuen, solange die Seite in der lokalen Suche unsichtbar bleibt. Der Grund dafür sind meist fehlende Inhalte mit Ortsbezug, veraltete Unternehmensprofile oder eine unklare Struktur. Anstelle konkreter Informationen zu Standort, Leistungen und Ansprechpartnern gibt es austauschbare Texte ohne lokalen Mehrwert. Dabei erwarten Nutzer bei regionalen Suchanfragen schnelle, relevante und vertrauenswürdige Antworten – möglichst in ihrer Nähe. Inhalte ohne lokalen Bezug wirken dagegen generisch und unpersönlich.

Wer Local SEO erfolgreich umsetzen will, muss seine Inhalte mit einem klaren regionalen Fokus gestalten. Dazu gehören sowohl strukturelle Elemente als auch gezielte Inhalte mit Ortsbezug.

Relevante Informationen für lokale Nutzer: Was möchten Nutzer aus Ihrer Region wissen? Öffnungszeiten, Anfahrtswege, Parkmöglichkeiten oder besondere Angebote sind typische Informationen mit lokalem Bezug. Auch Mini-FAQs zu regionalen Besonderheiten oder Bilder vom Team vor Ort schaffen Vertrauen und stärken die lokale Relevanz.

Mikro-Content mit lokalem Bezug: Kleine Inhaltelemente können eine große Wirkung haben: Beiträge zu lokalen Veranstaltungen, Erwähnungen regionaler Kooperationen oder standortbezogene Erfolgsgeschichten stärken Ihre Authentizität. Auch Bilder vom Büro oder lokalen Kundenprojekten können die Nähe zum Standort unterstreichen.

Strukturierte Daten und Verzeichniseinträge: Nutzen Sie strukturierte Daten (Schema.org), um Suchmaschinen präzise Informationen über Ihre Standorte, Öffnungszeiten und Kontaktmöglichkeiten zu liefern. Achten Sie zudem auf konsistente Angaben in Branchenverzeichnissen, insbesondere was Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) betrifft.

Google-Unternehmensprofil aktiv nutzen: Pflegen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil regelmäßig. Aktuelle Öffnungszeiten, ein aussagekräftiger Beschreibungstext, echte Bilder und Kundenbewertungen erhöhen die Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen. Ergänzen Sie Ihre Website mit denselben Informationen, um Konsistenz zu schaffen.

Fazit

Wer in der lokalen Suche sichtbar bleiben möchte, muss Inhalte bieten, die regional relevant sind – nicht nur für Google, sondern vor allem für die Menschen vor Ort. Ein vollständiges Google-Profil, individuelle Landingpages pro Standort und Inhalte mit echtem Ortsbezug bilden das Fundament erfolgreicher Local-SEO-Arbeit. Redakteur:innen, die diese Prinzipien in ihren Arbeitsalltag integrieren, leisten einen zentralen Beitrag zur regionalen Auffindbarkeit ihres Unternehmens.